Слухи о том, что Apple работает над проектом Apple TV, появлялись уже неоднократно, но в последнее время шум вокруг разработки поутих. Теперь об Apple TV напомнило такое солидное издание, как NYTimes. По его информации, Apple ищет новых сотрудников, а именно "несколько дизайнеров пользовательских интерфейсов, имеющих опыт в разработках для телевидения". Ранее уже ходили слухи о том, что Apple работает над вариантом Apple TV под управлением iOS.
По другим слухам, Apple TV будет представлять собой очень компактное устройство размером чуть ли не с iPhone 4. В нем будет модуль Wi-Fi, выход HDMI и возможность работы "из коробки" с такими сервисами, как NetFlix, ABC TV, Hulu и т.п. Судя по всему, Apple TV будет прямым конкурентом Google TV и может пойти по подобному пути развития: вместо привязки к конкретному устройству Apple TV появится, скажем, на новых моделях Mac mini, оборудованных HDMI. Также Apple TV может стать заменой или аналогом Blu-ray, от которого так старательно отказывается Стив Джобс.